Convierte el entusiasmo en vivo de los fans en contenido ganador al instante
Mide el ROI del patrocinio, entiende el sentimiento de los fans e identifica los momentos que se harán virales a medida que se produzcan. Profundiza en el análisis de patrocinios y la interacción de los fans con ayuda de Hootsuite, con la tecnología de IA de Talkwalker.
La plataforma de marketing deportivo basada en información que te brinda una ventaja competitiva
Tu equipo encabeza el marcador, pero ¿qué hay de la interacción de los fans y el retorno del patrocinio?
Hootsuite te ayuda a determinar dónde ganas y cómo mejorar.
Rastrea conversaciones, hashtags y menciones durante los partidos, torneos o anuncios de deportistas. Identifica al instante los momentos virales, las reacciones de los fans y las tendencias emergentes para que conozcas lo que puede desencadenar una conversación o convertirse en un meme.
Rastrea la visibilidad de los patrocinadores, las menciones, el impacto en los medios y el valor ganado en redes sociales, plataformas digitales y medios audiovisuales desde un único panel de control de análisis de patrocinios deportivos. Incluso puedes monitorear las referencias visuales a tu logotipo o mascota en recintos deportivos concurridos.
Ve más allá de los me gusta y los comentarios con el análisis de sentimiento de los fans, impulsado por IA, en juegos, eventos y momentos clave. Analiza reacciones positivas, negativas o neutrales sobre el rendimiento del equipo, traspasos de jugadores o acuerdos de patrocinio.
Identifica qué contenidos, plataformas y formatos tienen más éxito entre los fans y dobla tu apuesta por lo que verdaderamente impulsa la interacción. Luego, utiliza la información basada en datos para crear publicaciones y campañas más atractivas.
A los fans no les gusta que se les hable desde una cuenta de equipo anónima. Talkwalker nos ilustró que la interacción aumenta cuando nos inclinamos por contenido auténtico, y que fomenta el diálogo bidireccional. Hace que los fans sientan que están conectando con un verdadero fan.Mide, protege, gana, repite
Accede a datos necesarios para tu organización y consigue generar contenido ganador, fomentar la interacción de los fans y descubre lo que tu audiencia realmente quiere.
Derrota a tus rivales a través de una inteligencia competitiva e innovadora en cuanto a las reglas del juego
Hootsuite te permite comparar equipos, ligas, deportistas y patrocinadores para comprender la cuota de voz, el rendimiento y la percepción. Evalúa qué tipos de contenido y plataformas generan más interacción con tus rivales, de modo que puedas ganarles en todos los partidos.
Rastrea y descubre a los mejores influentes para tu equipo, liga o deporte
Descubre a los fans, periodistas y deportistas más influyentes que impulsan las conversaciones en torno a tu deporte. Además, evalúa el alcance y la interacción de las promociones por parte de deportistas o las colaboraciones con influentes que ya has creado.
Obtén datos demográficos superdetallados de los fans para ofrecer el mejor contenido posible
Analiza cómo interactúan los fans con los equipos, deportistas y campañas a través de las redes sociales y canales en línea. Segmenta las audiencias por comportamiento, ubicación e intereses para ofrecer experiencias más relevantes y adaptar el contenido al espectador adecuado.
Protege a tu organización de la negatividad y la desinformación
Configura alertas automatizadas para picos de sentimiento, problemas emergentes o riesgos de seguridad de la marca con el fin de estar al tanto de la interacción, incluso durante eventos en directo de alto riesgo, cuando el tiempo de respuesta es crucial. Responde con mayor rapidez y confianza cuando la reputación está en juego.
Analiza el rendimiento de la campaña y adapta tu estrategia
Evalúa qué tipos de contenido (incluidos vídeos, memes e información destacada) y plataformas generan más interacción para ti y tus rivales. Luego, aprovecha esas ideas para preparar tus campañas, propuestas de patrocinio, estrategias de interacción con los fans y planes de respuesta a crisis.
Estudio de caso: El equipo de la NBA logra una gran interacción
Un equipo de la NBA logra la interacción de los fans a través de una estrategia social basada en datos
Desarrolla una plataforma de marketing deportivo personalizada y adaptada a las necesidades de tu organización
Hootsuite, con la tecnologia de IA de Talkwalker, se puede personalizar para ajustarse a los indicadores de referencia, la audiencia y los objetivos de tu equipo.
Social Content Ratings®
Mide la interacción social y el rendimiento de vídeos a través de evaluaciones de referencia en las que confían las principales marcas deportivas del mundo.
Modelos de puntuación personalizados
Crea sistemas de puntuación que reflejen lo que más interesa a tu equipo, a tus patrocinadores y a tus socios.
Detección de logotipos y OCR
Captura menciones visuales de marcas y patrocinios en imágenes y vídeos, incluso sin etiquetas ni texto.
Seguimiento de influentes y deportistas
Identifica las voces principales que impulsan la conversación y mide el impacto de las promociones por parte de deportistas.
Evaluación comparativa de la competencia
Comprueba cómo se compara tu equipo, liga o marca con tus competidores en tiempo real.
Paneles de control personalizados
Configura paneles de control personalizados para rastrear las métricas clave, y recibe alertas instantáneas cuando se produzca algún pico en las menciones, cambios de sentimiento o crisis potenciales.
Preguntas frecuentes (FAQ)
Hootsuite, con la tecnologia de Talkwalker, permite a las organizaciones deportivas monitorear, analizar y actuar en conversaciones en tiempo real en redes sociales, medir el sentimiento de los fans, rastrear el valor de patrocinio, hacer comparaciones con los competidores y optimizar estrategias de contenido para maximizar la interacción.
La medición del patrocinio deportivo puede ser complicada, especialmente si trabajas con herramientas fragmentadas. Sin embargo, Hootsuite, con la tecnologia de Talkwalker, te ayuda a determinar si se están viendo tus patrocinios, si está cambiando la percepción sobre tu marca y si se están generando acciones, todo en un único panel de control.
Las herramientas de reconocimiento visual y análisis de Hootsuite rastrean los logotipos de los patrocinadores y las menciones en imágenes, vídeos y publicaciones, cuantificando la exposición de la marca y calculando el valor monetario ganado con los medios (EMV). Calcula el EMV de los patrocinios asignando un valor monetario a las menciones sociales orgánicas, las apariciones de logotipos y las publicaciones de influentes. Esto ayuda a los patrocinadores a entender el retorno financiero generado por su inversión.
En tu panel de control de Hootsuite, con la tecnologia de IA de Talkwalker, puedes rastrear métricas clave como el número de apariciones del logotipo de patrocinadores en el contenido generado por el usuario, el alcance total y la interacción de los hashtags patrocinados, la cuota de voz de los patrocinadores en comparación con tus competidores, el desglose del sentimiento de las publicaciones que mencionan a los patrocinadores y el valor monetario ganado con los medios atribuido a las activaciones de patrocinio.
Sí, Hootsuite ofrece análisis y escucha social en tiempo real, lo que te permite rastrear las conversaciones en directo, los temas de actualidad y las reacciones de los fans durante los partidos, torneos y anuncios importantes.
Puedes hacer un seguimiento instantáneo de menciones, hashtags, palabras clave y contenido de marca relacionado con el evento en todas las principales plataformas sociales (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y más) y supervisar los hashtags oficiales del evento, menciones de equipos y atletas, y temas de tendencia a medida que surjan durante el evento.
También puedes configurar alertas en tiempo real que te informen sobre cualquier cambio significativo en el volumen, el sentimiento o la interacción, para que puedas responder rápidamente tanto a los progresos positivos como a los negativos.
Talkwalker Social Content Ratings® es una solución avanzada de análisis diseñada para proporcionar una medición estandarizada externa sobre el rendimiento del contenido en las redes sociales. Al agregar y analizar estos datos, Social Content Ratings® ofrece una visión completa del rendimiento del contenido, los eventos y los equipos deportivos, así como de los propios deportistas, en el ámbito digital.
Esta herramienta captura y cuantifica la interacción social en todas sus versiones, como publicaciones, comentarios, contenidos compartidos, me gusta y vistas de vídeos, en las principales plataformas, como X, Facebook, Instagram y YouTube.
Social Content Rating® se utiliza para medir el impacto y el alcance en tiempo real de los eventos, retransmisiones y campañas en directo. Por ejemplo, durante un partido o torneo importante, la herramienta rastrea toda la actividad social relevante, permitiendo a las organizaciones identificar los momentos de mayor interacción, los momentos virales más destacados y las conversaciones de los fans que marcan tendencia.
Esto es especialmente útil para los titulares de derechos, retransmisores y patrocinadores, que necesitan entender no solo cuántas personas ven un contenido en línea, sino también cómo interactúa y se relaciona la audiencia con él.
Una característica clave de Social Content Ratings® es su capacidad para ofrecer comparaciones equitativas entre diferentes eventos, equipos o campañas a través de métricas estandarizadas. De esta forma, las organizaciones deportivas pueden comparar sus resultados con los de los competidores, identificar prácticas recomendadas y optimizar sus estrategias de cara al futuro.
Además, la solución ofrece análisis detallados del patrocinio mediante el seguimiento de la visibilidad y la interacción del contenido de marca y las integraciones de patrocinadores. Esto permite a los equipos y a las ligas cuantificar el valor aportado a los patrocinadores, lo que favorece unas negociaciones de asociación y unos informes más eficaces.
Con Hootsuite puedes rastrear las menciones, el sentimiento y la interacción en las principales plataformas de redes sociales, como X, Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, entre otras. También puedes obtener menciones y conversaciones en miles de nuevos sitios de noticias, blogs deportivos, subreddits, pódcasts y publicaciones digitales relevantes para el sector deportivo.
Los especialistas en marketing deportivo utilizan Hootsuite, con la tecnologia de Talkwalker, para rastrear la cobertura de los medios sociales y tradicionales, incluidas las menciones en la prensa y el sentimiento público en torno a los equipos, deportistas y eventos.
Con alertas personalizables y análisis de sentimiento, Talkwalker detecta picos de sentimiento negativo o problemas emergentes, para que los equipos puedan responder con rapidez y proteger su reputación.
Convierte cada juego, campaña y conversación en información útil
Hootsuite, con la tecnologia de IA de Talkwalker, dirigido a organizaciones deportivas, te ofrece la claridad necesaria para atraer a fans, demostrar el valor del patrocinio y mantenerte a la vanguardia dentro y fuera del terreno de juego.